Name: Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb: Grundlagen und Erfahrungen (en Alemán)
Price: 59.85 USD
Availability: InStock
Author: Dieter Ahlert
ISBN: 9783409125413

portada Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb: Grundlagen und Erfahrungen (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Gabler Verlag

Autor

Dieter Ahlert

Idioma

Alemán

N° páginas

235

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783409125413

N° edición

2004th

Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb: Grundlagen und Erfahrungen (en Alemán)

Dieter Ahlert (Autor) · Gabler Verlag · Tapa Blanda

Libro Físico

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Reseña del libro "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb: Grundlagen und Erfahrungen (en Alemán)"

Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" werden zwei Ansätze präsentiert, mittels derer Unternehmen einzigartig werden können: durch die physische Präsenz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Präsenz der Unternehmens- bzw. Produktmarke in den Köpfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Präsenz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, während das Markenmanagement die "Präsenz" in den Köpfen der Konsumenten sicherstellen kann. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lösungen für diese geboten. Neue Erkenntnisse der Hirnforschung und der Bezug zum Markenphänomen werden in dem Beitrag "Neue Ansätze in der Marketingforschung" präsentiert. Das junge Forschungsgebiet, verkürzt als Neuromarketing oder Neuroökonomie bezeichnet, stellt die bisherige Theorie in Frage, dass der Konsument autonom und rational entscheidet.